کمپین اخیر برند پوشاک American Eagle با حضور بازیگر معروف سیدنی سویینی، با شعار «Sydney Sweeney Has Great Jeans» و بازی با کلمات «jeans» و «genes» موجب بحث و جدل‌های زیادی شد. برخی این تبلیغ را القاگر برتری ژنتیکی و نژادی دانستند؛ اما در این میان، ترنت سویینی، برادر سیدنی، با واکنشی طنزآمیز فضای بحث را تغییر داد.
آغاز جنجال کمپین تبلیغاتی
در تبلیغ American Eagle، سیدنی سویینی در حال پوشیدن شلوار جین، با بازی بر روی کلمات «jeans» و «genes» چنین می‌گوید: «ژن‌ها از والدین به فرزند منتقل می‌شوند؛ رنگ مو، شخصیت و حتی رنگ چشم. جین‌های من آبی است». همین جمله و ترکیب شعار کمپین باعث انتقادات شدیدی در شبکه‌های اجتماعی گشت.
پاسخ طنزآمیز برادر سیدنی سویینی
در واکنش به این حواشی، ترنت سویینی که به تازگی در نیروی هوایی آمریکا به مقام گروهبان ارتقاء یافته، در استوری اینستاگرام خود تصویری از گواهی ارتقاء منتشر کرد و نوشت: «این جین‌های خوبه». او با افزودن ایموجی سبیل، به طنز به بحث ژنتیک و جین‌ها پرداخت و عملاً موج انتقادات را به شوخی گرفت و نشان داد خانواده‌اش دربرابر حواشی سرسخت و مقاوم هستند.
واکنش برند و افراد سرشناس به جنجال‌ها
برند American Eagle در بیانیه‌ای اعلام کرد که شعار و تبلیغ مذکور تنها درباره شلوار جین بوده و هیچگونه مقصدی مرتبط با ژن و برجسته‌سازی ویژگی‌های خاص ژنتیکی نداشته است. با وجود انتقادات، برخی چهره‌ها از جمله دونالد ترامپ رئیس‌جمهور سابق آمریکا، حمایت خود را از کمپین اعلام کردند. ترامپ پس از اطلاع از گرایش سیاسی سیدنی (ثبت‌نام جمهوری‌خواه) از تبلیغ دفاع و آن را «عالی» دانست.
واکنش سیدنی سویینی و ادامه ماجرا
خود سیدنی تاکنون واکنش مستقیمی به این جنجال‌ها نشان نداده است. او پس از شروع بحث‌ها در مراسم فرش قرمز فیلم جدیدش ظاهر شد و با آرامش و لبخند، جنجال‌های دنیای مجازی را نادیده گرفت. برخی از ستاره‌ها نیز به دفاع از سیدنی پرداختند و موج انتقادات را بزرگنمایی رسانه‌ای توصیف کردند.
جنجال کمپین American Eagle با محوریت سیدنی سویینی و واکنش طنزآمیز برادرش، بازتاب دوراهی میان خلاقیت تبلیغات و حساسیت‌های اجتماعی است. بهره‌گیری کمپین از بازی کلمات، موجب دوقطبی شدن نظرات شده و الگویی برای واکنش‌های هوشمندانه در فضای مجازی فراهم کرده است. طرح پرسش درباره مرز شوخی و حساسیت اجتماعی، بازتابی از فرهنگ دیجیتال امروز است.
با دنبال کردن اخبار در آلارا اینترتینمنت همیشه بروز بمانید!
