عکس برداشته شده از: nypost.com
اخیراً یک بالون ۶۰ فوتی از کیم کارداشیان با بیکینی آبی کوچک و باسنی ۱۵ فوتی در میدان تایمز نیویورک نصب شد. این نمایش غول‌پیکر که عابران را شگفت‌زده کرد، به سرعت به سوژه‌ای داغ برای عکس‌های سلفی تبدیل شد و بحث‌های زیادی به راه انداخت.
هدف از نصب بالون کیم کارداشیان چیست؟
این بالون بخشی از کمپین تبلیغاتی جدید برند SKIMS است که کیم کارداشیان یکی از بنیان‌گذاران آن محسوب می‌شود. بیکینی آبی‌رنگ روی بالون مشابه لباسی است که کیم در عکاسی اخیرش در باهاما پوشیده بود. هدف این اقدام، جلب توجه و ایجاد هیاهو برای معرفی خط تولید جدید لباس‌های این برند است.
واکنش‌های متفاوت مردم به این تبلیغ
نصب این بالون در میدان تایمز واکنش‌های متفاوتی به دنبال داشت. تینا میتسوگولو، یکی از عابران، آن را «مبهم و احمقانه» خواند و گفت: «نمی‌دانم چه چیزی تبلیغ می‌شود!» در مقابل، آلیسون کوهن این حرکت را «جسورانه و خلاقانه» دانست و افزود: «این دقیقاً چیزی است که از میدان تایمز انتظار داریم.»
مناسب بودن این تبلیغ در میدان تایمز
میدان تایمز روزانه بیش از ۳۰۰,۰۰۰ نفر را میزبانی می‌کند، از جمله خانواده‌ها و کودکان. برخی مانند لزلی، مادر سه فرزند، معتقدند این تبلیغ برای چنین فضایی مناسب نیست. اما آماندا هرناندز از نیوجرسی گفت: «یک زن با بیکینی مشکل بزرگی نیست و من با دیدن آن احساس ناراحتی نمی‌کنم.»
تأثیر این کمپین بر بازاریابی مدرن
اندرو پترکا، یکی از بازدیدکنندگان، این تبلیغ را «خنده‌دار و تکان‌دهنده» توصیف کرد و افزود: «این نشان‌دهنده رویکرد امروزی بازاریابی است که بر شوک و جلب توجه تمرکز دارد.» این بالون نه تنها برند SKIMS را در کانون توجه قرار داد، بلکه بحث‌هایی درباره مرزهای تبلیغات در فضاهای عمومی به راه انداخت.
جمع‌بندی
بالون کیم کارداشیان در میدان تایمز یک حرکت تبلیغاتی جسورانه برای SKIMS بود که با جنجال و بحث همراه شد. این رویداد نشان داد که چگونه برندها از خلاقیت و شوک برای برجسته شدن در بازار رقابتی استفاده می‌کنند.
