ظهور HRX: از یک نیاز شخصی تا یک نماد ملی
ریتیک روشن در مصاحبه اخیر خود با ETBrandEquity فاش کرد که ایده HRX نه از یک بلندپروازی تجاری، بلکه از یک نیاز درونی برای “پاسخگویی” نشأت گرفته است. او زمانی که با احساس درماندگی دستوپنج نرم میکرد، به دنبال نمادی بود که او را به رعایت ارزشها و نظم وادار کند. این نماد به تدریج به برندی تبدیل شد که امروز در دستههای مختلف از کفش و پوشاک گرفته تا تجهیزات ورزشی و حتی مواد غذایی (EatFit) فعالیت میکند.
چرا انضباط بر انگیزه پیروز است؟
بسیاری از برندهای ورزشی بر روی “انگیزه لحظهای” تمرکز میکنند، اما ریتیک معتقد است انگیزه مانند جرقهای است که زود خاموش میشود. او میگوید:
«انگیزه شما را شروع میکند، اما انضباط است که شما را در مسیر نگه میدارد. HRX طراحی شده تا یادآور این باشد که هر کسی، فارغ از نام و جایگاه، با چالشهای مشابهی روبروست و تنها تکرار تمرینات و نظم روزانه است که تفاوت ایجاد میکند.»
توسعه برند به دنیای سینما: HRX Films
ریتیک روشن تنها به فروش محصولات فیزیکی بسنده نکرده است. او با راهاندازی HRX Films زیر مجموعه کمپانی FilmKraft، به دنبال نوعی جدید از داستانسرایی است. هدف او در این بخش، ایجاد تعادل بین سینمای تجاری و محتوای باکیفیت و انسانی است. او معتقد است برند باید در تمام ابعاد زندگی مخاطب، از لباسی که میپوشد تا محتوایی که تماشا میکند، نفوذ کند.
اصول کلیدی در موفقیت برند ریتیک روشن
- عدم سازش بر سر کیفیت: ریتیک اشاره میکند که اگر کیفیت محصولی مطابق استانداردهای او نباشد، ترجیح میدهد از برندهای رقیب استفاده کند تا تیم خود را وادار به اصلاح محصول کند.
- دسترسی همگانی: او بر خلاف بسیاری، به دنبال برندینگ لوکس نبود. هدف HRX بازار انبوه است تا فرهنگ تناسب اندام را به خانههای معمولی ببرد.
- جامعهسازی: ایجاد رویدادهای مشترک و پلتفرمهای تعاملی باعث شده تا طرفداران حس کنند بخشی از یک جنبش هستند، نه فقط خریدار یک کالا.
نتیجهگیری
برندینگ به سبک ریتیک روشن، درسی بزرگ برای کارآفرینان دارد: اصالت. او با شفافیت درباره ترسها و ضعفهای خود صحبت میکند و برندش را به عنوان راه حلی برای عبور از این ضعفها معرفی میکند. وقتی نام یک سلبریتی با یک “ارزش اخلاقی” گره بخورد، برند به چیزی فراتر از تجارت تبدیل میشود؛ برند تبدیل به یک فرهنگ میشود.
اخبار روز در وبسایت آلارا اینترتینمنت!
